Sisältömarkkinointi on tämän hetken toimivin markkinoinnin muoto, jonka merkitys vaan korostuu entisestään digitaalisen maailman kehittyessä. Sisällön tarkoitus on houkutella ja sitouttaa asiakkaita samalla, kun se luo arvoa sekä heille että sisältömarkkinointia hyödyntäville yrityksille.
Hyvin tehdyt sisällöt generoivat liidejä ja kasvattavat myyntiä laajemmalla peitolla sekä nostavat sivuston liikennettä. Jatkuvalla ja johdonmukaisella sisältömarkkinoinnilla rakennetaan myös brändiä ja luodaan yhteisö sen ympärille. Näin tehdään myös brändistä enemmän kuin vain tuote ja palvelu. Tämä on puolestaan omiaan kasvattamaan asiakasuskollisuutta.
Miten sitten tehdään mahdollisimman toimivia ja vaikuttavia sisältöjä? Itse olen käyttänyt ajatusteni jäsentelyyn nelikenttämallia, jossa on ulottuvuuksina kaksi keskeistä sisällön vaikuttavuuteen liittyvää tekijää eli “syy jakaa” ja “syy välittää”. Kun molemmat näistä ulottuvuuksista vahvistuvat, sisältö resonoi syvällisesti yleisön kanssa, herättäen sekä halun jakaa että merkityksen tunteen. Tämä nelikenttämalli siis auttaa ymmärtämään, miten luoda sisältöä, joka paitsi koskettaa yleisöä myös kannustaa levittämään sanomaa eteenpäin.
Onnistunut sisältöstrategia vaatii tasapainon näiden kahden ulottuvuuden välillä luoden pohjan kestävälle vaikuttavuudelle digitaalisessa maisemassa. Jokaisella nelikentän ruudulla on oma roolinsa, paikkansa ja aikansa ja niitä kaikkia tarvitaan. Esimerkiksi yrityksen omista tuotteista on hyvä jakaa tietoa, vaikkei niistä pääsääntöisesti mitään viraali-ilmiötä synnykään. Toisaalta yritys voi kertoa omista tuotteistaan myös niin, että samalla herätetään yhteisöllisyyden ja laajemman merkityksellisyyden tunteita.
